Lululemon起诉Costco销售涉嫌仿冒产品

加拿大知名运动服饰品牌Lululemon近日将零售巨头Costco告上法庭，指控后者在北美市场大规模销售仿冒产品，涉嫌侵犯其知识产权。

这起诉讼已在美国加利福尼亚州立案。Lululemon在长达49页的起诉文件中指出，Costco不仅通过自有品牌Kirkland出售仿冒品，还与Danskin、Jockey和Spyder等制造商合作，生产和销售模仿其畅销款式的产品。被点名的产品包括Lululemon标志性的Scuba连帽衫、Define夹克以及ABC裤等，都是品牌近年最受欢迎的款式之一。

Lululemon表示，部分顾客已将这些仿冒产品误认为正品，或者为了更低的价格专门选择这些“高仿”，尤其是对缺乏品牌辨识度的下游消费者和旁观者来说，这种混淆尤为严重。

Lululemon强调，这些产品不仅侵犯了公司持有的设计专利，更利用了品牌多年来积累的声誉和顾客信任。公司曾多次向Costco发出停止侵权函，但未能有效阻止，因而决定将争议诉诸法律，并要求由陪审团审理此案。

起诉书还要求法院禁止Costco继续制造、进口、宣传及销售所有涉嫌仿冒产品，同时要求对方撤下相关线上及线下广告，并赔偿因假冒产品造成的利润损失。

Lululemon在一份发给媒体的声明中表示，公司长期以来在产品设计、研发上投入巨大，对保护自身知识产权非常重视，并将依法采取必要措施维护合法权益。目前，Costco尚未对这起诉讼做出公开回应，也尚未向法院递交答辩文件。

近年来，随着通胀压力和消费者对高端品牌“平替”产品的需求增加，类似的“仿款”在市场上愈发常见。一些社交媒体平台还专门分享各类名牌替代品的购买攻略，Lululemon这样的高端运动品牌自然也成了平替市场的热门目标。

有知识产权律师指出，与普通小规模假货不同，这次案件涉及的不是地下水货，而是全球知名的连锁零售商Costco，一旦被法院认定侵权，将对双方品牌形象和财务都产生直接影响。

实际上，Lululemon也曾尝试用创意营销与“仿款”正面交锋。2023年，Lululemon举办了一场“平替换真品”活动，鼓励顾客用仿冒的Align瑜伽裤换取正版产品，向市场传递品牌对正品品质的坚持。

值得一提的是，这起诉讼恰逢Lululemon刚宣布为应对潜在关税，将对少部分产品小幅提价，并持续更新产品线以挽回去年新品不足导致的市场失落感。对于注重设计细节和品牌辨识度的Lululemon来说，如何在竞争激烈的“平替潮”中守住创新与正品标签，将是接下来的一大挑战。